Active View ใน Google Ads คืออะไร? แอดถูกมองเห็นจริงไหม

“Impression เยอะไม่ได้แปลว่าคนเห็นโฆษณาจริงเสมอไป เพราะบางครั้งแอดอาจถูกเสิร์ฟแล้ว แต่ไปอยู่ในตำแหน่งที่คนแทบไม่เห็น หรือเลื่อนผ่านก่อนที่โฆษณาจะมีโอกาสสร้างผลลัพธ์”

Active View คือชุด Metric ใน Google Ads ที่ช่วยวัดว่าโฆษณา Display หรือ Video ของเราถูกมองเห็นจริงมากน้อยแค่ไหน ไม่ใช่ดูแค่ว่าโฆษณาถูกเสิร์ฟหรือมี Impression กี่ครั้งเท่านั้น

หลายคนทำ Display Ads, YouTube Ads หรือ Performance Max แล้วดูแค่ Impressions, Clicks, Cost หรือ Conversion พอเห็น Impression สูงก็คิดว่าโฆษณามีคนเห็นเยอะ แต่ในความจริง Impression แปลว่าโฆษณาถูกเสิร์ฟ ไม่ได้แปลว่าลูกค้าเห็นโฆษณาในหน้าจอจริงเสมอไป

ตัวอย่างเช่น โฆษณาอาจโหลดอยู่ด้านล่างของหน้าเว็บ แต่ผู้ใช้ไม่เลื่อนลงไปถึง หรือวิดีโออาจแสดงในตำแหน่งที่คนเลื่อนผ่านเร็วมาก แบบนี้ระบบอาจนับ Impression แล้ว แต่โอกาสที่ลูกค้าจะสังเกตเห็น จดจำ หรือมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาอาจต่ำมาก

นี่คือเหตุผลที่ Active View สำคัญ เพราะช่วยแยกให้เห็นว่า จาก Impression ทั้งหมด มีส่วนไหนที่วัดได้จริง มีส่วนไหนที่มองเห็นได้จริง และโฆษณาแสดงในตำแหน่งที่มีโอกาสให้คนสังเกตเห็นมากพอหรือไม่

บทความนี้จะพาเข้าใจว่า Active View คืออะไร Viewable Impressions, Measurable Impressions, Viewable Rate และ Viewable CPM คืออะไร ควรดูคู่กับ Display Ads และ YouTube Ads อย่างไร พร้อมวิธีวิเคราะห์ว่าโฆษณาของคุณถูกมองเห็นจริง หรือแค่ถูกเสิร์ฟออกไปเท่านั้น

ถ้าคุณต้องการเรียน Google Ads ตั้งแต่การอ่าน Metric, Display Ads, YouTube Ads, Performance Max, Active View, Conversion Tracking และการวิเคราะห์ผลลัพธ์เชิงลึก สามารถดูรายละเอียดได้ที่ คอร์ส Google Ads Beginner to Expert ของ DigitalD2M

Active View คืออะไร

Active View คือเทคโนโลยีและชุด Metric ใน Google Ads ที่ใช้วัด Viewability หรือความสามารถในการมองเห็นได้จริงของโฆษณา โดยเฉพาะใน Video Campaigns และ Display Campaigns

Google อธิบายว่า Active View เป็นเทคโนโลยีบน YouTube และบางเว็บไซต์หรือแอปใน Google Display Network ที่ช่วยให้ Google Ads ตรวจสอบได้ว่าโฆษณาอยู่ในตำแหน่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถมองเห็นได้หรือไม่ สามารถอ่านเพิ่มเติมได้ที่ Google Ads Help: Active View

พูดให้ง่ายที่สุด ถ้า Impressions บอกว่า “โฆษณาถูกเสิร์ฟกี่ครั้ง” Active View จะช่วยตอบคำถามต่อว่า “ในจำนวนครั้งที่โฆษณาถูกเสิร์ฟ มีครั้งไหนที่โฆษณาอยู่ในจุดที่คนมีโอกาสเห็นจริงบ้าง”

Metric นี้จึงสำคัญมากกับแคมเปญที่ซื้อพื้นที่โฆษณาแบบ Display, Video หรือ YouTube เพราะโฆษณาเหล่านี้ไม่ได้อยู่ในตำแหน่งที่คนตั้งใจค้นหาเหมือน Search Ads เสมอไป การมองเห็นจริงจึงเป็นจุดเริ่มต้นก่อนจะเกิดการจดจำ คลิก ดูวิดีโอ หรือ Conversion

ทำไม Impression อย่างเดียวอาจไม่พอ

Impression เป็น Metric ที่บอกว่าโฆษณาถูกแสดงหรือถูกเสิร์ฟออกไปกี่ครั้ง แต่ไม่ได้ยืนยันว่าคนเห็นโฆษณาอย่างชัดเจนหรือมีโอกาสสังเกตเห็นจริง

ตัวอย่างเช่น Display Ad อาจถูกโหลดในตำแหน่งล่างของหน้าเว็บ แต่ผู้ใช้ยังไม่เลื่อนลงไปถึง หรือโฆษณาอาจอยู่บนหน้าเว็บที่โหลดแล้วแต่คนปิดหน้าไปก่อน แบบนี้ระบบอาจนับ Impression แต่โอกาสที่โฆษณาจะสร้างผลลัพธ์จริงต่ำมาก

สำหรับ Video Ads ก็เช่นกัน โฆษณาอาจถูกแสดง แต่ถ้าผู้ใช้เลื่อนผ่านเร็ว หรือโฆษณาไม่ได้อยู่ในมุมที่มองเห็นได้ตามเกณฑ์ที่กำหนด การนับแค่ Impression อาจทำให้ธุรกิจเข้าใจผิดว่าแคมเปญถูกเห็นเยอะกว่าความจริง

ดังนั้น ถ้าแคมเปญมี Impressions สูง แต่ Viewable Rate ต่ำ แปลว่าโฆษณาอาจถูกเสิร์ฟเยอะจริง แต่ไม่ได้อยู่ในตำแหน่งที่คนมีโอกาสเห็นมากพอ ซึ่งอาจส่งผลต่อ CTR, View Rate, Brand Recall และ Conversion ในระยะยาว

โฆษณาแบบไหนถึงเรียกว่า Viewable

Google ระบุว่า Active View ใช้มาตรฐานอุตสาหกรรมในการวัด Viewability ของโฆษณาออนไลน์ โดยหลักการสำคัญคือ โฆษณาต้องมีพื้นที่แสดงบนหน้าจอมากพอ และอยู่บนหน้าจอนานพอที่จะถือว่าผู้ใช้มีโอกาสมองเห็น

เกณฑ์เหล่านี้ไม่ได้แปลว่าผู้ใช้ตั้งใจมองโฆษณา 100 เปอร์เซ็นต์ แต่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแยกระหว่างโฆษณาที่ถูกเสิร์ฟเฉย ๆ กับโฆษณาที่มีโอกาสถูกมองเห็นจริงได้ดีขึ้น

สูตรและวิธีเข้าใจ Active View Metrics

Active View มีหลาย Metric ที่ช่วยดูคนละมุม ตั้งแต่จำนวน Impression ที่วัดได้ จำนวน Impression ที่มองเห็นได้จริง ไปจนถึงต้นทุนต่อ Impression ที่มองเห็นได้

สูตรที่ 1: Measurable Rate

สูตรนี้ใช้ดูว่า จาก Impression ทั้งหมด มีสัดส่วนเท่าไหร่ที่ Active View สามารถวัด Viewability ได้ หาก Measurable Rate ต่ำมาก แปลว่ามีหลาย Impression ที่ระบบไม่สามารถวัดได้ว่าเห็นจริงหรือไม่

สูตรที่ 2: Viewable Rate

สูตรนี้ใช้ดูว่า จาก Impression ที่วัดได้ มีสัดส่วนเท่าไหร่ที่ถือว่า Viewable หรือมีโอกาสถูกมองเห็นจริง

สูตรที่ 3: Avg. Viewable CPM

สูตรนี้ใช้ดูว่าโดยเฉลี่ยแล้ว ธุรกิจจ่ายเงินเท่าไหร่ต่อ 1,000 Viewable Impressions ซึ่งมีความหมายมากกว่า CPM รวมในบางกรณี เพราะตัด Impression ที่ไม่ถูกมองเห็นจริงออกจากการประเมินต้นทุน

Metric ที่ควรใช้ร่วมกัน

การอ่าน Active View ให้แม่นต้องดูหลาย Metric ร่วมกัน เพราะ Viewability เป็นแค่จุดเริ่มต้นของ Funnel ต้องดูต่อด้วยว่าเมื่อโฆษณามีโอกาสถูกเห็นแล้ว คนคลิก ดูต่อ หรือ Convert หรือไม่

1. Active View Viewable Impressions

ใช้ดูจำนวนครั้งที่ Impression ถูกนับว่า Viewable ตามเกณฑ์ของ Active View เหมาะสำหรับดูว่าโฆษณามีโอกาสถูกมองเห็นจริงกี่ครั้ง ไม่ใช่แค่ถูกเสิร์ฟออกไปกี่ครั้ง

2. Measurable Impressions

ใช้ดูจำนวน Impression ที่ Active View สามารถวัดได้ หากมี Non-measurable Impressions เยอะ แปลว่ามีส่วนหนึ่งของการแสดงผลที่ระบบไม่สามารถบอกได้ชัดว่าเห็นจริงหรือไม่

3. Viewable Rate

ใช้ดูว่า จาก Impression ที่วัดได้ มีสัดส่วนเท่าไหร่ที่ถือว่า Viewable ถ้า Viewable Rate ต่ำ แปลว่าโฆษณาอาจแสดงในตำแหน่งที่คนแทบไม่เห็น หรือถูกเลื่อนผ่านเร็วเกินไป

4. Viewable CPM

ใช้ดูต้นทุนต่อ 1,000 Viewable Impressions ช่วยให้ประเมินต้นทุนของการมองเห็นจริงได้ชัดกว่า CPM รวม โดยเฉพาะแคมเปญที่เน้น Awareness หรือ Reach

5. Display Ads

Display Ads ควรดู Active View เป็นพิเศษ เพราะโฆษณาอาจถูกเสิร์ฟในหลายตำแหน่ง หลายเว็บไซต์ และหลายแอป การดู Viewability จะช่วยแยก Placement ที่มีคุณภาพออกจาก Placement ที่ได้ Impression แต่ไม่ค่อยถูกเห็น

6. YouTube Ads

YouTube Ads ควรดู Active View คู่กับ View Rate, Watch Time, Avg. CPV และ Video Played to 25/50/75/100 เปอร์เซ็นต์ เพื่อดูว่าโฆษณาไม่ใช่แค่ถูกมองเห็น แต่คนยังเลือกดูต่อด้วยหรือไม่

Active View Metrics แต่ละตัวต่างกันอย่างไร

Active View มีหลายตัวที่ชื่อคล้ายกัน ถ้าแยกไม่ออกอาจทำให้วิเคราะห์ผิดว่าโฆษณาถูกเห็นจริงมากน้อยแค่ไหน

สรุปง่าย ๆ คือ Impressions บอกว่าโฆษณาถูกเสิร์ฟ ส่วน Active View Metrics ช่วยบอกต่อว่าโฆษณานั้นวัดได้ไหม และมองเห็นได้จริงไหม ซึ่งเป็นข้อมูลสำคัญมากก่อนจะตัดสินว่าแคมเปญ Display หรือ Video ได้ผลหรือไม่

ถ้า Viewable Rate ต่ำ บอกปัญหาอะไรได้บ้าง

Viewable Rate ต่ำไม่ได้แปลว่าแคมเปญแย่เสมอไป แต่เป็นสัญญาณว่าตำแหน่งที่โฆษณาถูกแสดงอาจไม่ได้สร้างโอกาสให้คนเห็นมากพอ ต้องตรวจต่อว่าเกิดจาก Placement, Creative, Inventory หรือพฤติกรรมของผู้ใช้

1. Placement อยู่ในตำแหน่งที่คนไม่ค่อยเห็น

โฆษณาอาจถูกแสดงในตำแหน่งล่างของหน้าเว็บ หรือพื้นที่ที่ผู้ใช้เลื่อนผ่านเร็ว ทำให้ Impression เกิดขึ้น แต่ไม่เข้าเกณฑ์ Viewable

2. Inventory บางแหล่งมีคุณภาพด้าน Viewability ต่ำ

บางเว็บไซต์ แอป หรือ Placement อาจสร้าง Impression ได้เยอะ แต่มี Viewable Rate ต่ำ หากปล่อยไว้โดยไม่ตรวจ อาจทำให้งบจำนวนหนึ่งไปอยู่กับพื้นที่ที่คนแทบไม่เห็นโฆษณา

3. รูปแบบโฆษณาไม่เหมาะกับพฤติกรรมการใช้งาน

บาง Creative อาจไม่เหมาะกับตำแหน่งแสดงผลหรืออุปกรณ์ที่ใช้ เช่น ภาพอ่านยากบนมือถือ ข้อความเยอะเกินไป หรือวิดีโอเปิดช้าเกินกว่าจะดึงคนไว้ได้

4. หน้าเว็บหรือแอปโหลดเร็วช้าไม่เท่ากัน

ถ้าพื้นที่โฆษณาหรือหน้าเว็บโหลดช้า ผู้ใช้อาจเลื่อนหรือออกจากหน้าไปก่อนที่โฆษณาจะมีโอกาสถูกมองเห็นตามเกณฑ์ Active View

5. มี Non-measurable Impressions สูง

ถ้า Measurable Rate ต่ำมาก แปลว่ามี Impression จำนวนหนึ่งที่ Active View ไม่สามารถวัดได้ชัดเจนว่าเห็นหรือไม่เห็น จึงควรแยกวิเคราะห์ระหว่างปัญหาวัดไม่ได้กับปัญหาเห็นได้น้อย

วิธีเพิ่ม Viewability ให้โฆษณาถูกมองเห็นมากขึ้น

การเพิ่ม Viewability ไม่ใช่แค่เพิ่มงบ แต่ต้องเลือก Inventory, Creative, Placement และกลยุทธ์การประมูลให้ช่วยพาโฆษณาไปอยู่ในตำแหน่งที่มีโอกาสถูกเห็นจริงมากขึ้น

วิธีที่ 1: ดู Placement ที่ Viewable Rate ต่ำ
สำหรับ Display หรือ Video บางแคมเปญ ควรตรวจ Placement Report หรือ Inventory ที่สร้าง Impression เยอะ แต่ Viewable Rate ต่ำ เพื่อพิจารณาปรับลดหรือแยกงบออกจากพื้นที่ที่คุณภาพต่ำ

วิธีที่ 2: ปรับ Creative ให้เห็นแล้วเข้าใจเร็ว
โฆษณาที่ Viewable แล้วไม่ได้แปลว่าคนจะสนใจทันที Creative ควรมีข้อความหลักชัด ภาพจำง่าย และ Brand Element ที่เห็นแล้วเข้าใจเร็ว โดยเฉพาะบนมือถือ

วิธีที่ 3: ใช้ Viewable CPM ในแคมเปญที่เน้นการมองเห็น
หากเป้าหมายคือ Awareness หรือการมองเห็นจริง การดู Viewable CPM จะช่วยให้เข้าใจต้นทุนต่อการมองเห็นจริงได้ดีกว่า CPM รวม เพราะ CPM รวมอาจรวม Impression ที่ไม่ได้ Viewable เข้าไปด้วย

วิธีที่ 4: แยกวิเคราะห์ Display และ Video คนละบริบท
Display ดูเรื่องตำแหน่งและพื้นที่ที่แสดง ส่วน Video ต้องดูเพิ่มว่าเมื่อมองเห็นแล้วคนดูต่อไหม เช่น View Rate, Watch Time และ Video Played to 25/50/75/100 เปอร์เซ็นต์

วิธีที่ 5: เชื่อม Active View กับ Conversion ไม่ใช่ดูแค่การมองเห็น
Viewability ดีเป็นจุดเริ่มต้น แต่ยังต้องดูต่อว่า Viewable Impressions เหล่านั้นทำให้เกิด Clicks, Views, Conversions หรือ Brand Search เพิ่มขึ้นจริงหรือไม่

ถ้าธุรกิจต้องการให้ทีมช่วยวิเคราะห์ Google Ads, Display Ads, YouTube Ads, Active View, Placement และ Conversion Funnel สามารถดูรายละเอียดได้ที่ บริการรับทำโฆษณา Facebook, TikTok และ Google Ads

Framework VIEWABLE สำหรับวิเคราะห์ Active View

ก่อนสรุปว่า Display หรือ Video Ads ได้ผลหรือไม่ ให้ใช้ Framework VIEWABLE เพื่อดูว่าโฆษณาไม่ได้แค่ถูกเสิร์ฟ แต่มีโอกาสถูกเห็นและสร้างผลลัพธ์ต่อจริงหรือเปล่า

1. V – Visibility: โฆษณามี Viewable Impressions มากพอหรือไม่
2. I – Inventory Quality: เว็บไซต์ แอป หรือ Placement ที่โฆษณาไปแสดงมีคุณภาพด้าน Viewability ดีไหม
3. E – Exposure Time: โฆษณาอยู่บนหน้าจอนานพอให้คนมีโอกาสสังเกตหรือไม่
4. W – Watch or Click Behavior: หลังจากโฆษณามีโอกาสถูกเห็น คนดูต่อ คลิก หรือมี Interaction หรือไม่
5. A – Avg. Viewable Cost: ต้นทุนต่อ Viewable Impression หรือ Viewable CPM อยู่ในระดับที่คุ้มไหม
6. B – Brand Recall Potential: Creative มีแบรนด์ ข้อความ และภาพจำที่เห็นแล้วจำได้หรือไม่
7. L – Landing or Next Step: หากคนคลิกหรือดูต่อ เส้นทางหลังจากนั้นชัดเจนไหม
8. E – End Result: Viewability ที่ดีนำไปสู่ Conversion, Lead, Brand Search หรือยอดขายจริงหรือไม่

วิธีนำไปใช้จริงคือ อย่าดู Active View เป็นตัวเลขแยกเดี่ยว ให้ใช้เป็นจุดเริ่มต้นในการถามว่า โฆษณาถูกเห็นจริงไหม เห็นแล้วคนสนใจไหม และความสนใจนั้นนำไปสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจหรือไม่

ถ้าต้องการใช้ AI ช่วยวิเคราะห์ Placement, Creative, Viewability, YouTube Ads และ Google Ads Report สามารถต่อยอดได้จาก คอร์ส AI Driven Marketing & Advertising

Masterclass: วิธีใช้ Active View แบบมืออาชีพ

Danger Zone: จุดพลาดในการอ่าน Active View

ข้อผิดพลาดที่ 1: เห็น Impression เยอะแล้วคิดว่าคนเห็นเยอะ
คำอธิบายคือ Impression แปลว่าโฆษณาถูกเสิร์ฟ ไม่ได้แปลว่ามองเห็นจริง ผลเสียคือประเมิน Awareness สูงเกินจริง แนวทางคือดู Viewable Impressions และ Viewable Rate ร่วมด้วย

ข้อผิดพลาดที่ 2: ดู Viewable Rate โดยไม่ดู Measurable Rate
คำอธิบายคือถ้า Impression จำนวนมากวัดไม่ได้ การอ่าน Viewable Rate อย่างเดียวอาจไม่ครบ ผลเสียคือเข้าใจคุณภาพ Inventory ผิด แนวทางคือดู Measurable Impressions และ Measurable Rate ก่อน

ข้อผิดพลาดที่ 3: คิดว่า Viewable แปลว่าคนตั้งใจมองแน่นอน
คำอธิบายคือ Active View บอกว่าโฆษณาอยู่ในตำแหน่งที่มองเห็นได้ แต่ไม่ได้การันตีว่าผู้ใช้สนใจ ผลเสียคือให้เครดิตแคมเปญมากเกินไป แนวทางคือดู Interaction และ Conversion ต่อ

ข้อผิดพลาดที่ 4: ไม่แยก Display กับ Video
คำอธิบายคือ Display และ Video มีพฤติกรรมการมองเห็นต่างกัน ผลเสียคืออ่านตัวเลขผิดบริบท แนวทางคือแยก Campaign Type แล้วดู Metric เฉพาะ เช่น View Rate และ Watch Time สำหรับ Video

ข้อผิดพลาดที่ 5: ไม่ดูต้นทุนต่อ Viewable Impression
คำอธิบายคือแคมเปญอาจมี CPM ต่ำ แต่ Viewable CPM สูง ผลเสียคือคิดว่างบคุ้ม ทั้งที่คนเห็นจริงอาจแพง แนวทางคือดู Avg. Viewable CPM ร่วมกับ Conversion หรือ Brand Lift Signal

Checklist ก่อนตัดสินว่าแอดถูกมองเห็นจริงไหม

• เพิ่มคอลัมน์ Active View Viewable Impressions ใน Google Ads
• เพิ่มคอลัมน์ Measurable Impressions เพื่อดูว่า Impression วัดได้มากน้อยแค่ไหน
• ดู Viewable Rate เพื่อเช็กว่าส่วนที่วัดได้ถูกมองเห็นจริงกี่เปอร์เซ็นต์
• ดู Avg. Viewable CPM เพื่อวัดต้นทุนต่อการมองเห็นจริง
• แยกวิเคราะห์ Display Ads และ YouTube Ads คนละบริบท
• ตรวจ Placement หรือ Inventory ที่ได้ Impression สูงแต่ Viewable Rate ต่ำ
• ดู CTR หรือ Interaction Rate หลังจากโฆษณามีโอกาสถูกเห็น
• สำหรับ Video Ads ให้ดู View Rate, Watch Time และ Video Played to 25/50/75/100 เปอร์เซ็นต์
• ตรวจ Creative ว่าเห็นแล้วเข้าใจเร็วหรือไม่ โดยเฉพาะบนมือถือ
• เปรียบเทียบ Viewable Rate กับ Conversion Rate หรือ Brand Search หลังยิงแอด
• อย่าสรุปจาก Impression รวมเพียงอย่างเดียว
• อย่าใช้ Active View เป็น Metric เดียวในการตัดสินแคมเปญ ต้องดูผลลัพธ์หลังการมองเห็นร่วมด้วย

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Active View

1. Active View คืออะไรแบบสั้น ๆ

Active View คือเทคโนโลยีและ Metric ใน Google Ads ที่ใช้วัดว่าโฆษณา Display หรือ Video อยู่ในตำแหน่งที่ผู้ใช้มีโอกาสมองเห็นจริงหรือไม่ ไม่ใช่แค่ถูกเสิร์ฟออกไป

2. Viewable Impression คืออะไร

Viewable Impression คือ Impression ที่เข้าเกณฑ์การมองเห็น เช่น Display Ad ต้องมีพื้นที่อย่างน้อย 50 เปอร์เซ็นต์บนหน้าจออย่างน้อย 1 วินาที ส่วน Video Ad ต้องมีพื้นที่อย่างน้อย 50 เปอร์เซ็นต์บนหน้าจอขณะเล่นอย่างน้อย 2 วินาที

3. Measurable Impressions ต่างจาก Viewable Impressions อย่างไร

Measurable Impressions คือ Impression ที่ Active View สามารถวัดได้ ส่วน Viewable Impressions คือ Impression ที่วัดได้และเข้าเกณฑ์ว่ามองเห็นได้จริง

4. Viewable Rate สูงแปลว่าแคมเปญดีไหม

Viewable Rate สูงเป็นสัญญาณที่ดีว่าโฆษณามีโอกาสถูกเห็น แต่ยังสรุปไม่ได้ว่าแคมเปญดี ต้องดู CTR, View Rate, Watch Time, Conversion Rate, CPA และคุณภาพ Conversion ร่วมด้วย

5. Active View เหมาะกับแคมเปญแบบไหน

Active View เหมาะกับ Display Campaigns และ Video Campaigns โดยเฉพาะแคมเปญที่ต้องการรู้ว่าโฆษณาถูกมองเห็นจริงหรือไม่ เช่น Awareness, YouTube Ads, Display Remarketing และ Performance Max ที่มี Inventory ด้านภาพหรือวิดีโอ

สรุป: Impression เยอะไม่พอ ต้องดูด้วยว่าโฆษณาถูกมองเห็นจริงไหม

Active View คือ Metric ใน Google Ads ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจว่า Display Ads และ Video Ads ถูกมองเห็นจริงมากน้อยแค่ไหน ไม่ใช่ดูเพียงว่าโฆษณาถูกเสิร์ฟหรือมี Impression กี่ครั้ง

Metric สำคัญที่ควรดูร่วมกัน ได้แก่ Measurable Impressions, Viewable Impressions, Viewable Rate และ Avg. Viewable CPM เพราะช่วยแยกให้เห็นว่าโฆษณาวัดได้ไหม มองเห็นได้จริงไหม และต้นทุนต่อการมองเห็นจริงคุ้มแค่ไหน

ถ้า Impression เยอะ แต่ Viewable Rate ต่ำ แปลว่าโฆษณาอาจถูกแสดงในตำแหน่งที่คนแทบไม่เห็น ทำให้ CTR, View Rate, Brand Recall และ Conversion อาจต่ำกว่าที่ควร

หัวใจสำคัญคือ Active View ไม่ได้ใช้แทน Conversion แต่เป็น Metric ที่ช่วยตอบคำถามสำคัญก่อน Conversion ว่า “โฆษณามีโอกาสถูกเห็นจริงหรือเปล่า” หากคนยังไม่เห็น โอกาสที่จะคลิก ดูต่อ หรือซื้อก็ย่อมยากขึ้นตามไปด้วย

ถ้าธุรกิจต้องการเห็นตัวอย่างงานด้านการวางกลยุทธ์โฆษณา Google Ads, Display Ads, YouTube Ads และ Conversion Tracking สามารถดูเพิ่มเติมได้ที่ ผลงาน Digital Marketing และ Online Advertising

DigitalD2M — วางกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ โฆษณา และระบบ AI Marketing ให้ธุรกิจเติบโตอย่างวัดผลได้